Эффективность SEO продвижения

Стратегии SEO (Search Engine Optimization — оптимизация в поисковых системах) варьируются в зависимости от ниши. SEO — не ракетостроение, но требует правильной стратегии, последовательности и многого другого. В этой статье уточняется, что могут ожидать владельцы бизнеса при инвестировании в компанию SEO.

В чем суть SEO?

Оптимизация в поисковых системах (SEO) — не только рейтинг ключевых слов на первой странице Google. Это создание тысяч обратных ссылок для привлечения посетителей, закрытия сделок. Благодаря надлежащим методам SEO, посетители не только найдут ваш сайт, они найдут именно то, что ищут.

Чего ожидать от SEO продвижения?

При разработке SEO-кампании сперва стоит подумать о долгосрочной перспективе. Самая большая ошибка, большинства владельцев бизнеса — нереалистичные ожидания от SEO.

Первым делом обдумайте аудит SEO для оценки уровня конкуренции. На основе данного аудита постройте стратегию и бюджет продвижения. Будьте разумны, если конкурент тратит 5 000 долларов в месяц на SEO, тогда не стоит ожидать подобных результатов, тратя в разы меньше.

Ниже приведены контрольные точки, показывающие разумные ожидания в разные периоды в течение первого года запуска кампании SEO.

Через месяц

В начале первого месяца убедитесь в правильной настройке сервисов сбора и анализа данных, которые помогут понять интерес и поведение клиентов. Эта информация поможет определить прогресс и даст представление о том, какие действия необходимо предпринять, чтобы развивать бизнес. В конце первого месяца уже желательно иметь на руках план SEO, а также законченную техническую оптимизацию сайта. Не ожидайте роста рейтинга в этот период.

Через три месяца

Первый контрольный пункт для оценки прогресса и вашей стратегии SEO. Через три месяца увидите некоторые улучшения в органическом трафике и рейтингах. Попросите SEO-специалиста предоставить трехмесячный отчет. Улучшения в рейтингах и трафике не заметны? Следует переоценить стратегию SEO.

Через шесть месяцев

После шести месяцев последовательной реализации SEO продвигаемый сайт должен находиться на первой странице для большинства релевантных ключевых фраз. Кроме заметного улучшения в органическом движении. Можно просматривать трафик сайта в Google Analytics. После этого периода появится уверенность в стратегии SEO и контент-маркетинга.

Что делать, если рейтинги и трафик не улучшились? Во-первых, желательно определить, есть ли колебания из-за различных обновлений алгоритмов поисковых систем. При отсутствии улучшений трафика или ранжирования в течение шести месяцев, попробуйте найти причину, чтобы все проанализировать и начать с начала.

Через год

На этом этапе будет хороший рейтинг в релевантном поиске и регулярный поток органических посетителей. Рассчитаем рентабельность инвестиций (ROI).

Примерный результат продвижения может выглядеть так.

До:

• Посетителей в месяц в начале: 14
• Средняя цена за клик (CPC) = $ 3,5
• Общая стоимость трафика в месяц: $ 49

После:

• Сред. ежемесячные посетители после 6 месяцев: 777
• Стоимость трафика в месяц (через 6 месяцев): $ 2719
• Общая оценочная стоимость трафика (за 9 месяцев) = $ 24 471
• Общий объем инвестиций (за 9 месяцев) = $ 10 000
• ROI, основанный на стоимости трафика = {($24 471 — $10 000) * 100/$10 000} % = 144,71%
• 140% ROI означает — клиент инвестирует Х, получает в ответ 2.4*Х.

Методы и стратегии SEO постоянно развиваются вместе с обновлениями в алгоритмах поисковых машин. Правильная стратегия SEO улучшит рейтинги и повысит ценность бренда без необходимости беспокоиться об обновлениях этих алгоритмов. Обновление августовского алгоритма в 2018 году вместе со всеми другими, за последние несколько месяцев, оказывает негативное влияние на многие веб-сайты. Благодаря долгосрочной стратегии SEO вы увеличите трафик, но ее нужно адаптировать к новым тенденциям, чтобы бизнес продолжал расти.

Подойдет ли SEO продвижение вашему бизнесу?

Перед тем как определиться, будет ли SEO продвижение подходить для ваших целей, рассмотрим следующие вопросы:

1. Есть ли у вас время, которое требуется? (6-12 месяцев) Если нет, то SEO не для вас. Кстати, учтите правильная маркетинговая кампания окупается обычно за шесть месяцев и имеет хорошую рентабельность инвестиций.
2. Можете инвестировать больше или равно столько, сколько тратят конкуренты — SEO подходит идеально. Если нет возможности позволить себе такие вложения, придется пересмотреть ожидания
3. Являются ли ваши ожидания подходящими под ежемесячный бюджет? Предположим, конкурент инвестирует 2 000 долларов в месяц, но вы хотели бы получить то же самое за 500 долларов США в месяц. Это — невозможно. Оптимальный ежемесячный бюджет будет после обсуждения с SEO-специалистом.
4. Нужно быстро раскрутить бизнес, например, в течение одной недели? Если да, SEO – не ваш интерес. Рассмотрите оплаченную рекламу (PPC) для быстрого выхода. Но, помните, PPC не принесет долгосрочного эффекта.

Заключение

Некоторые компании могут более успешно продвигать бизнес, не прибегая к SEO продвижению. Например, местный водопроводчик получит больше клиентов, если они будут рекомендовать его друзьям, знакомым, и тратить деньги на SEO не оправдано. Точно так же, если вы известный бренд, который имеет большое признание и добился успеха благодаря другим маркетинговым методам, таким, как классическая реклама на телевидении, радио, прочих СМИ, SEO может оказаться не лучшим выбором.

SEO может помочь предприятиям, которые ищут больше потенциальных клиентов, но тип маркетинга, который работает лучше всего для вашей организации, будет зависеть от отрасли и целевого рынка. Когда решитесь запустить кампанию SEO, будьте готовы сделать долгосрочные обязательства и стать ее активным участником. Самое главное, будьте терпеливым. Будьте готовы, быстрых положительных результатов не будет, но со временем инвестиции в SEO себя оправдают.