Закон об украинском языке: какими должны быть украинские сайты

Весной 2019 года Верховной Радой нашей страны был принят новый закон – «Про мову». Новый закон о языке наделал много шуму, заставив всех владельцев русскоязычных сайтов буквально «схватиться за голову». Дело в том, что теперь все сайты должны иметь украинскую версию, причем она должна открываться первой, а уж потом можно будет по желанию перейти на другой язык. У владельцев сайтов и интернет магазинов, предоставляющих какие-либо услуги, возникли вопросы, которые необходимо решить в ближайшее время:

1. Как переводить сайты?
2. Сколько это может стоить?
3. Как при переходе не потерять трафик и позиции в поиске?
4. Какие санкции предусмотрены за нарушение этого закона?

С принятием нового закона у digital-предпринимателей возник ряд вопросов: Что? Для кого? Как реально изменится? Со временем стало известно, что:

• появится Национальная комиссия по стандартам государственного языка.
• появятся языковые инспекторы.
• в Верховной Раде депутаты будут обязаны выступать исключительно на государственном языке.
• потребители получат право на осведомление информации о продуктах на государственном языке.
• публичное унижение или пренебрежение государственным языком будет приравниваться к надругательству над флагом, гимном или гербом.

Читайте также: IT-тренды 2019-2020. Как не отстать от прогресса.

Перевод сайта на украинский, когда это нужно

Законопроект предусматривает переходной период 18 месяцев, в течении которого должен быть выполнен ряд условий перехода на государственный язык. За это время владельцы интернет-бизнеса должны перевести:

1. Интерфейс на сайте
2. Приложения

Необходимо выполнить перевод всех инструментов коммуникации с пользователями, которые включают в себя:

• Email-рассылки
• сервисные сообщения
• рекламу
• общение в мессенджерах
• подписки

Коммуникация во время общения с заказчиками, а также ведение мероприятий должны также проходить на государственном языке. В законе прописана норма, которая говорит о том, что количество информации должно быть равным как на русском, так и на украинском языке.

Пункты закона, которые касаются интернет-магазинов

Интернет-магазины и социальные сети украинских, а также иностранных компаний, что продают товары на территории Украины, должны быть на украинском языке. Украинская версия должна загружаться для граждан страны по умолчанию и содержать не меньше контента чем, чем другие языковые версии. Мобильным приложениям интернет-магазинов тоже следует иметь украинскую версию.

Интернет-магазинам необходимо консультировать клиентов и предоставлять информацию о товарах на государственном языке. Но если клиент пожелает общаться на другом языке, его просьбу можно выполнить. Все рекламные сообщения, что касаются товаров и услуг следует публиковать на украинском языке. SMS и почтовая рассылка, публикации в соцсетях, статьи в блоге, поп-апы на главной странице— все это нужно создавать на государственном языке.

За неисполнение закона, может поступить жалоба от любого гражданина страны. Предусмотрено 30 дней, чтобы устранить нарушения, иначе — штраф от 5000 до 7000 грн.

Что нужно делать интернет-магазинам

Если ваш интернет-магазин уже запущен, необходимо сделать так, чтобы он соответствовал новым требованиям законодательства.

1. Если украинская версия есть, но она не открывается по умолчанию, у вас есть два варианта. Первый — сразу поменять главную версию на украинскую. Второй — не торопиться с переходом, так как вскоре появится больше информации о влиянии государственного языка на SEO оптимизацию.
2. Если на сайте вовсе нет украинской версии, ее стоит активировать, обратившись к специалистам. Начните перевод на украинский с с описания и характеристики товаров, а также статьи в блоге.
3. Если украинская версия существует, но заполнена частично, необходимо позаботиться, чтобы на ней было не меньше информации, чем на других версиях. Если в украинской версии не оптимизированы страницы — займитесь этим.

У владельцев интернет-магазинов есть полтора года с момента принятия закона, чтобы полностью перевести сайт на украинский язык.  Поэтому нет необходимости принимать решение уже сейчас. Есть достаточно времени, чтобы полноценно, подготовиться к переходу.

Влияние внедрения украинского языка на позиции в поисковой выдаче

Внимание! Если вы ранее не занимались поисковым продвижением сайта, можете смело менять его структуру и делать украинскую версию основной. Ощутимые изменения в трафике будут вряд ли замечены.

Если уже занимались SEO, поисковым роботам понадобится некоторое время для переиндексации сайта. Упадут ли позиции сайта по русскоязычным запросам, пока что не известно.

Некоторые SEO-специалисты утверждают, что позиции упадут, поскольку поменяется структура интернет-магазина. Но это теоретические мысли, на практике фактически никто этим не занимался. Поэтому мы не можем знать, каким будет практический результат на большом количестве реальных кейсов.

Читайте также: Искусственный интеллект в web-дизайне. Что будет с дизайнерами через 10 лет.

Изменение структуры сайта

Любое изменение структуры сайта — это риск потери трафика. В некоторых случаях сайт проседает на 1-2 месяца и возвращается, а иногда нет, в некоторых — даже растет. Если у вас много страниц, которые получают низкочастотный трафик, индексация будет идти медленно. Мы не советуем кардинально менять структуру. Процедура перевода сайта на украинский язык имеет свои «подводные камни». В зависимости от размера, качества сайта и точности внедрений, мы можем либо потерять трафик, или получить дополнительный.

C точки зрения SEO, автоматическое (серверное) опрокидывание пользователя на основе IP-адреса на соответствующую языковую версию недопустимо. Если неправильно реализовать эту функцию, Google с большой вероятностью не попадет на другую языковую версию сайта, и его постоянно будет перебрасывать на предыдущую версию.

Поисковику нужно много времени, чтобы все переиндексировать и приклеить новую семантику. Если у сайта есть проблемы со сканированием информации, такая переиндексация затянется надолго, и это может вызвать временное уменьшение трафика. В последствии аудитория восстановится, однако для каждого сайта это будет продолжаться определенное время.

Подведение итогов

• О чем закон? Предусматривает создание контента на государственном языке.
• Что меняет закон? Усиливается общий тренд по все большему использованию украинского языка в сети.
• Что будет значить закон для маленького и большого интернет бизнеса? Для небольших сайтов на несколько десятков страниц с несложной структурой привести контент в соответствие с законом — вопрос нескольких сотен-тысяч гривен. Для больших коммерческих интернет площадок и всеукраинских интернет-компаний — это вопрос не только времени и больших средств на перевод миллионов страниц, но и в некоторых случаях редизайна, программирования и верстки.
• Как докажете? Кто и как будет проверять сайты на соответствие нормам закона, пока неизвестно.
• Когда нужно переводить сайт на украинский и начинать волноваться? Пришло самое время все хорошо проанализировать и просчитать, поскольку закон вступил в действие 25 апреля этого года, и у интернет-владельцев есть больше года, чтобы перевести контент на государственный язык.
• Зачем переводить сайт на украинский язык и в чем плюсы? Закон однозначно заставит задуматься украиноязычную аудиторию. Возможно, ваш сайт уже сейчас недополучает трафик и конверсии от поколений, которые выросли с украинским языком как с основным. В зависимости от тематики украинская версия сайта может вам дать многократный рост трафика, конверсий и продаж. Команда IT Gravity предоставит помощь в качественном переводе сайта на украинский официальный язык!